간접광고, 협찬과 관련하여 규제 제도와 규정이 존재하지만,

간접광고가 지나치게 많이 쏟아져나오는 데는 여러 가지 원인이 있다.

첫째는 규제범위의 모호성이다.

최근의 PPL 상품들은 로고 등을 테이핑하여 가리지만

실제 제품은 보여주는 방식으로 소개된다.

방송심의규정 <제47조(간접광고)> 조항은 프로그램에서 간접광고가 이루어지더라도

특정 상품을 소개하지 않거나 의도적으로 부각하지 않는다면

간접광고를 해도 되는 것처럼 보인다.

이에 따르면 제품을 노출해도 로고만 가리면 규정을 어기지 않게 되므로

실효성 차원에서 문제가 있다.

둘째는 개념규정이 명확하지 못하다는 것이다.

PPL, 간접광고, 협찬의 규정이 확실하게 이루어지지 않고 있어

PPL의 경우 간접광고와 동일시되어 규제가 거의 이루어지지 않고 있다.

셋째는 드라마 PPL과 관련하여 상당수 지상파 드라마들이

외주 제작사에 의해 제작되기 때문에 발생하는 문제이다.

외주 제작사들은 협찬을 통해 제작비를 얻기 때문에 드라마 내부에 PPL을 배치하는데,

이는 PPL을 규제하려는 원래의 의도와는 상반된 것이다.

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