규모의 경제가 가능한 주제(theme)가 있는 가족단위의 레저 관광단지로 개발이

유도되어야한다.

환락의 땅으로만 알고있던 라스베가스가 변해가고 있다. 라스베가스를 세계일류

의 도시로 만든 그들의 노력과 마케팅전략 또한 그곳의 매력은 무엇에서 비롯되

는지를 살펴보아야 한다. 우선 라스베가스의 발전사를 연대별로 살펴보면 라스베

가스의 역사는 30년대 말에서 40년대에 후버댐 건설(1936) 이후 이 댐에서 나오

는 풍부한 전력을 바탕으로 네바다주 사막 한가운데 위락타운을 조성함으로써 라

스베가스 탄생시켰다. 50년대에서 70년대 말 마피아 개입으로 도박과 환락의 도

시로 번창했고 70년대 말에서 80년대 중반까지 미 동부의 아틀랜틱 시가 카지노

산업을 유치하면서 라스베가스 불황으로 고전하였다. 80년대 중반에서 90년대

중반까지 위기감을 느낀 카지노업계와 시 당국이 비즈니스를 위한 컨벤션산업

(Convention industry)과 가족리조트 타운(Family Resort Town)으로 이미지

변신을 추진하여 성공하였고 90년대 중반에서 현재까지 엔터테인먼트의 세계수

도(The World Capital of Entertainment)라는 슬로건으로 가족여행 및 비즈니

스와 관련한 컨벤션산업의 선두주자로 부상하였고 2000년 이후엔 도시 전체의

호텔 객실 수에 있어서 이미 세계최고의 도시가 되었고, 유흥을 쫓는 전 세계 관광

객을 대상으로 지속적 마케팅을 실시하고 있다.

라스베가스의 역사에서 보듯 이 도시는 당초 카지노 도시로 출발은 하였지만, 이

제는 ‘성인들의 디즈니랜드’로 불릴 만큼 엄청난 변화를 만들어왔다. 그리하여 청

소년층과 성인들을 함께 포용할 수 있는 매력적인 관광도시로 탈바꿈을 했다. 지

금 현재 우리나라의 내국인 출입 카지노인 강원 랜드에서는 가족형 테마파크 형

성을 위해 준비중이다. 하지만 다른 13개 카지노 기업은 카지노 게임장만을 운영

하고 있다. 내국인의 국내 관광도 중요하지만 외국인의 국내 관광에 큰 힘을 쏟는

현재 우리는 어떻게 미국 라스베가스의 카지노 기업들이 세계의 관광객 유치를

도모했는지 그들의 마케팅전략을 살펴보고 우리나라도 라스베가스 벤치마킹을

통해 외국인 관광객 및 성인만을 위한 카지노가 아닌 가족이 함께 즐길 수 있는

다양한 레저 및 레크레이션 시설과 프로그램 등을 개발하고 현실성 있게 접목시

켜 단순한 관광 대상지가 아닌, 숙박시설과 교통시설에 치중하기보다는, 목적성

을 갖고 있는 관광 레저목적지로 개발되어야한다. 특히, 컨벤션 산업이나 이벤트

산업 같이 방문객들에게 문화와 교육의 현장이 될 수 있어야하며, 또한 이러한 서

비스를 직접 창출시킬 수 있는 문화 교육시설과 프로그램 등이 개발되고 유치되

어야한다.

출처 : 우리카지노 ( https://crossfader.fm/ )

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